1月20日，在《内容创业进化论·2018新榜大会》上，IT评论人keso发表主题演讲，他认为作为内容生产者，必须要有一些不变的东西。尽管时代在变，但做内容重要的是要保持汉字不变、真诚不变、优雅不变、自我不变。

　　以下为keso演讲实录，由品途商业评论(ID:pintu360)精编整理，有删减。

　　互联网人一般都会坚信唯一不变的是变化，大家都信奉这点。

　　很多公司还会把拥抱变化作为企业的文化，比如说阿里巴巴的价值观里面就有很重要的一条，就是拥抱变化。很多公司都会这样，倡导拥抱变化。

　　但是我就很纳闷，为什么我们一定要拥抱变化？为什么就不能不变化呢？

　　你们可以去拥抱变化，请让我拥抱不变。

　　去年年底，罗振宇在一场跨年大会上讲到一句话的时候，很多人在现场拍照，还发到朋友圈里，这句话说的是“有人总是喊着要岁月静好，但真实世界毕竟大河奔流”，很多人觉得特有感慨。是的，确实我们处在一个变化非常快的时代，很多人觉得自己跟不上变化，要被时代抛弃掉。我也曾经有过这样的担忧，我觉得我担忧也没有用，所以干脆就不变了。

　　比起罗振宇那段话，我更欣赏“美国马云”贝索斯说的一段话，他说“我非常频繁的被问到这样的问题，在未来十年里将会发生什么变化？这是一个非常有趣的问题，也是一个非常常见的问题，我几乎从来没有被问过相反的问题，在未来十年中什么不会发生变化。但是第二个问题实际上更重要，因为你可以围绕未来一段时间内不会变化的东西来建立你的经营战略。”他接着说“我们把精力放到不变的事物上，我们知道现在在上面投入的精力，会在十年里和十年后持续不断地让我们获益，当你发现一个对的事情，甚至十年后依然如一，那么它就值得你将大量的精力投入”。

　　对于亚马逊来说，他认为不变的事情就是消费者永远对质优价廉的东西有需求，并且不会因为时间而发生变化，亚马逊要把竞争力建立在这个基础上。十年后消费者仍然有这样的需求，而亚马逊仍然能够满足这样的需求，这是其建立的商业基础。

　　我想说的是，作为内容生产者，其实也有一些不变的东西，并不是大家看到的那样，每时每刻都在发生变化。

　　第一点：时代在变，汉字不变。

　　我们无论如何还是写汉字的人，我们是不是对语言，对我们的文字有足够的尊重？现在我感觉看不到这种尊重，太多人把汉字仅仅当成一种工具、一种手段，他想要获得的是其它的东西，所以可能会在文字里面特别轻浮的对待自己的母语和汉字，我觉得这是非常普遍的现象。而我认为，汉字的本质还是需要我们认真对待，需要我们去很好地传承。所以我觉得认真书写是一件可以恒久不变的东西，尽管说电脑和手机代替了纸和笔，但其实只是输入的方式发生了变化，写出的东西还是一样的。

　　在过去，认字写字的成本非常高，比方说大家都知道有句俗语叫孔夫子搬家净是书，因为他那时候是写在竹简上的，一个竹简承载不了多少汉字，一部《左传》就可以写一个牛车了，五车竹简大概就是一部《水浒传》。因为门槛很高，成本很高，所以大家都会认真对待。但今天的人写字成本非常低，也几乎没有成本了，认真对待它的人反而并没有因此而变得更多，甚至从某种意义上来说毁汉语、毁汉字的人却变得更多了。所以我们首先还是要尊重自己的文字和语言，不要把故意写错别字当成个性，不要把使用低俗的语言当成有趣和时尚，也不要把幼稚化当成迎合年轻人的手段，这是我想说的第一点。

　　第二点：时代在变，真诚不变。

　　什么是真诚？你写的内容你自己有数，你不会不知道你写的那些东西是垃圾，但是即使你写的是垃圾，它有可能比你的生命还要长久。在互联网上一直都存在，哪怕你的生命都不存在了，但是你写的那些文字都一直存在，不管它是不是优质的东西，或者合不合逻辑，它会一直存在下去。那我觉得如果你有机会留下一些东西给未来，你为什么要留一些垃圾给他们呢？你为什么不留一些更好的东西给他们。

　　之前，我讲技术本质上是为了解决群体面临的一些问题，来解决自我需要。从本质上说，技术是向善的，我认为把技术换成文字其实是一样的，文字也是为了解决一些群体面临的问题，来帮助这个群体，文字本质也应该是向善的，也应该是真诚的。

　　我认为文字是这样的，但并不是所有人都认同我的看法。很多人可能会觉得文字真的只是一个工具，我可以利用它，当文字不再时髦的时候，我可以利用视频，可以使用音频，可以使用任何其它的手段，它只是一种手段而已。但是我真的不这么认为，相对来说我还是对文字有敬畏。

　　很多人会去追逐各种各样的风口，他们把文字当成是流量、点击率和转化率，文字的计量单位是人民币。我没有办法，我没有挣到过钱，我也不知道通过文字挣钱是什么样的体验，但是我始终觉得文字缺少我们对它的一个真诚的尊重。

　　第三点：时代在变，优雅不变。

　　刚才我也有谈到，有很多人把文字只是当成一个工具，所以谈不上优雅不优雅。前不久，我安装了一个关于车的资讯产品，这个应用它聚合了大量与车相关的资讯，但我浏览一遍后发现，作为一家专业的汽车媒体，你几乎读不到专业性，都是焦虑、急迫、迫不及待，这其实反应了这个时代，大家都太急迫了，都恨不得把用户吸引来，把用户转化出去。

　　我一个朋友曾说，他们好像在服务用户，但他们实际上在服务一群猪。为什么呢？因为过去粗放式经营的时候大家把猪杀了吃肉，现在精细化了猪不光可以吃肉，还可以把猪皮、猪毛弄出来，猪的粪便可以做农家肥，这种情况就完全没有什么优雅。

　　第四点：时代在变，自我不变。

　　很多人活着活着就把自己活成了别人，但是我们活着真的不是为了让自己活成别人。前段时间我见到一个多年的朋友，传媒专业科班毕业，在纸媒、网站做过记者，创办过报纸，也做过副主编。过去他是一个非常有新闻理想的人，经常写专栏，但也经常因为敏感文章而被删掉。但这次我见他的时候，他说现在真的好累。他手里有好几个微信大号，他说以前写文章是给读者写，现在写文章是给客户写，所以整天在全世界各地飞来飞去跟客户聊，见客户，写的这些东西自己真的没兴趣，但是他挣钱。现在想起来过去有新闻理想的时候挺傻的，什么钱也没挣到，而且文章经常被删，但现在挣钱还养着一些大号，这个事挺好，但是真的累。我和他说，你之所以累，就是因为你已经没有自我了，一个没有自我的人，最后会变得多可怕？

　　我想大家可能也都知道，现在很多公司已经在开发写稿机器人，所谓的人工智能写作程序。而我们平时读到的很多资讯，也都是出自这些程序，百度有百度的写稿机器人，腾讯、今日头条、新华社也都有自己的写稿机器人。你读到的体育新闻可能就来自于机械人的创作，这些写稿机器人会根据一场比赛的相关数据，可能在几秒钟内就发布一篇这场比赛相关的报道和评述。根据一个企业发布的财报，也是极短时间内就发布上个季度的财务数据。这些做得非常好，所以有些时候很难辨别这是机器人写的还是人写的。因为这些东西基本上是罗列数据，不会表达情感，没有什么温度，不会有什么真正的观点，所以它跟那些没有自我，只是给客户定制内容的这些人没有区别。

　　而且在未来的竞争当中，那些所谓的媒体大号在跟写稿机器人的竞争中是没有优势的，大家都没有自我，但是机器人不会抱怨，而且还廉价。所以这种竞争中，我不认为真人有任何优势，只要你是没有自我的，你只是为了满足客户的需求，这种实际上是没有未来的。不管现在有多少客户在支持你，真的没有未来。所以，如果想要在未来和机器人的竞争当中占据优势，还是要把自我放进去，把情感和温度放到内容中去。

　　庄子说：“人的生命是有限的，而知识是无限的，我要用有限的生命去追随无限的知识”，这不找死吗。把这句话里面的知换成变也是一样的，人的生命是有限的，而变化是无限的，永远都在变化，用有限的生命追随无限的变化有头吗？也是找死。道理一样。

　　最后，关于进化，我想说的是所有的进化其实都是被动的，没有人主动的真的愿意进化。如果你在一个地方能够很好的活着，你不想去进化，但是现实会逼着这个世界发生变化。但是不是说你准备好进化了，自然就会选择让你进化？举例说为什么自然选择了蟑螂，而不是恐龙活到现在，是蟑螂准备好进化了吗？没有，恰好它适应现在，所以它活下来了，恐龙不适应当时气候变化，所以没有活下来，而不是说蟑螂比恐龙更好的做足了准备。所以大家提前做好准备应对计划，我不认为会有价值，因为谁也不知道未来会发生什么变化，这就是我对于进化的一个看法。

　　在这个主题就是进化的活动上，来说这些不进化，甚至是退化的话，实际上挺煞风景的，没有办法我就是这样的人，我跟不上这个时代，所以你们都去进化吧，把我一个人留在这儿，我想静静，谢谢大家。