过去的十年改变了很多。就在10年前，ipad还不存在；最受欢迎的手机仍带有实体键盘，而移动优化的网站几乎闻所未闻。如今，随着网络标准、需求和设计方面的不断发展，人们不禁有这样一个疑问：内容营销已死？

营销人员、企业主和博客作者似乎都认为，在线写作已过时，并被其他形式的营销方式所取代。

那么，内容营销在2018年仍然对企业有影响吗？答案取决于你如何定义，因为正确的内容营销策略不仅充满生机，而且比以往任何时候都更加重要。

为什么内容营销已死？

在去年晚些时候发表的一篇题为“Content Marketing Is Dead! Long Live Marketing!（内容营销已死！营销万岁！）”的文章中，作者John Ellett称，内容营销已死。不过，他将“内容营销”定义为卖家导向的内容，并表示这将被买家导向的内容取代。买家导向型内容符合买家需求，包含买家想要的信息。他抱怨营销人员只专注于他们想要发布的内容，以及推送他们想要推广的内容。

数字营销顾问Gaur** Sharma则称，内容营销死于网络市场上饱和的糟糕内容。他表示，网络环境正朝着“网红营销（influencer marketing）”的方向发展；在这种情况下，品牌商会通过社交媒体上的网红博主宣传产品。

那么，内容营销真的死了吗？在网络环境中，过多的糟糕内容无法迎合消费者需求，这确实令人沮丧。不过，让我们来看看辩证的另一面。

为什么内容营销还活着？

在最近一篇名为“Content Marketing Is Dead: 2018 Is All About Storytelling（内容营销已死，2018年是‘讲故事’的一年）”作者Sarah Johnson表示，拙劣的线上内容已死；不过，这并不表示内容营销也消亡了，只是意味着内容营销应该采取新的模式。例如，你不应该在网上创建普遍的“标题党”内容，而是要追求高质量、对消费者有帮助的内容。总点击量并不代表什么，优质的用户点击才是关键。

其实，Gaur** Sharma和John Ellett，以及其他人士所说的内容营销已死指的是卖家导向型的内容营销；这是一种单向的交流方式：卖家将大量的内容投放到谷歌来获取消费者信息，可其实这些投放的内容对潜在消费者而言毫无用处。

在2018年，内容营销又是什么情况？

确实，没价值的内容营销已经消亡，但这不包括高质量的内容。事实上，营销人员找到了新的内容营销方式：集客营销（inbound marketing）。 集客营销是让顾客自己找上门的营销策略，是一种“关系营销”。

专注于消费者需求，创建真正有用的内容，这样你才能隐藏过去的那些糟糕内容，成为谷歌和消费者眼中的优质内容领导者。事实上，内容营销不仅没死，而且在谷歌的新算法和大多数消费者的眼中变得更加重要。

2018年，SEO领域也发生了很大变化。去年，谷歌推出了一项新的算法更新，该算法会对那些为客户提供大量没用内容的网站进行处罚。Search Engine Land杂志的Barry Schwartz在他的书中写道：“那些被新算法更新所惩罚的网站似乎在大量的主题上都有内容，可这些内容与其它网站已有内容相比，在质量上并没有提升。”

内容营销的多种形式

虽然旧形式的内容营销可能已经消亡，但高质量的内容营销仍处于巅峰。谷歌会“奖励”那些不断提供有用内容的网站，让这些网站的搜索排名靠前。内容营销不一定要通过博客发布，也可以是播客、YouTube视频、以及其它多种媒体形式。