自媒体春秋时代结束

　　“听很多老师说完，我都觉得这个行业要凉凉了……”由于近期多家自媒体“猝死”，知名公号也吐槽今年上半年广告金主投放量减少，近日，在由栗子公会、苏宁易购主办的2018年第二届中国内容生态峰会上，有演讲嘉宾如此调侃。不过，在业内人士看来，“现在不是自媒体不行了，是你的自媒体不大行了。”自媒体的春秋时代已然结束，一个强调差异化和附加值的最好时代却已到来。

　　创作门槛越来越低

　　在此次南京的活动现场，资深媒体人、新榜营销总经理刘灏表示，从用户迭代来看，今年内容市场用户面临非常重要的迭代。首先，技术全面渗透，从BBS社区、微信微博公众平台到短视频，包括最热的区块链，现在的用户是已经掌握了一定技术的用户，这就要求在用户获取、营销时把技术运用到里面。

　　其次，用户构成多样化，从80后、90后到00后，大家面临整个用户群体的跨度之广在历史当中是没有的，所以内容创业的时候，内容创新者要想清楚要获得哪个群体的用户。

　　最后，市场正在反哺内容创业生态，多样化的技术、用户造成了更多的粉丝和用户参与到内容创作中，早些年高价设备都拍不起来的视频，现在一个手机就可以拍了，并且部分的UGC(用户原创内容)已经开始向专业化转化。

　　据其了解，目前不少品牌方对内容营销的领域加大了预算，有很多全球性的快消品牌部都重新做了架构，实施多渠道投放。比如某国际奢侈品，去年专门开设了针对KOL (关键意见领袖)内容营销的部门。

　　《金证券》记者注意到，多位与会嘉宾提及短视频正成为内容行业的垂直风口。天奇创投基金管理合伙人魏武挥称，目前小视频平台的创作门槛比较低，容易从年轻人身上获得注意力和变现，使得平台能迅速找到商业模式，有了模式就有了补贴、导流等。“今天在抖音和快手上的创业，比较像三四年前的公号，也就是说商业变现已经出现了，还没有大规模，但是接下来我们会看到这样的事情发生。”他判断。

　　“头部”也寂寞恐惧冷

　　不过，从现场交流来看，自媒体躺着赚钱的时代早已过去。一方面，因为触碰监管底线，内涵段子、暴走漫画、二更食堂相继“猝死”，以致人民网江苏频道副总编辑陈永忠提醒，自媒体野蛮生长的时代已经结束，标志就是国家出台了很多管理性政策，尺度越来越紧，竞争会越来越激烈。

　　另一方面，有知名公众号负责人焦虑之心溢于言表，“今年上半年明显感觉到广告金主投放量减少”。刘灏亦直言，虽然抖音在过完年之后迅速崛起，大量的广告主在讨论抖音上的营销该怎么做，但“大家设想得都很好，却没有去做。”因为UGC构成的复杂性，导致营销方向不受控，大型品牌会比较谨慎。

　　对此，湃动传媒联合创始人、畅销书作家沈帅波戏言，“听很多老师说完，我都觉得这个行业要凉凉了。”他直言，现在不是自媒体不行了，是你的自媒体不大行了。其实，自媒体的春秋时代已经结束，一个强调差异化和附加值的最好时代到来了。大家的竞争是一样的，大家在羡慕头部公号，其实头部也感到无比寂寞、恐惧、冷，所以要深度垂直化、深度个人化、加速集团化，机会依然很多。

　　广撒网不如抢小群

　　内容生态的变化，直接导致玩法翻天覆地。在活动现场，见实科技CEO徐志斌表示，关注内容产业的时候，有三个市场需要另眼相看：女人、老人、年轻人。你会发现，当年我们是向大型的渠道购买用户，但今天我们是向用户购买他和他的好友。比如，当用户在购买手机的时候，用户浏览手机的信息取决于他好友给他推荐的手机，他购买的手机取决于他好友购买的手机，小群的影响力至关重要。

　　也就是说，越强的关系正在带来越强的互动、扩散和关系。只有把握住创业者和用户的关系，才能把握住当先的浪潮。

　　宁哲网络合伙人、区域互联网发起人卜学强同样透露，区域互联网平台原来的盈利是广告、引流，现在大家在做电商、做游戏，从原来的B端(企业)盈利，开始进入到C端(消费者)。事实上，移动支付的变化决定了C端是可以有所作为的。