止血牙膏中含氨甲环酸，壮阳虎骨酒中被查出含万艾可（ Viagra）， 还有被各省市药管局通报查处2000多次依然在市场销售的某药酒，居然正式入选文化部2016年《第四批国家级非物质文化遗产名录》和CCTV品牌计划…

中华文化大体上多是艰涩难懂，标准模糊的，又不能立竿见影。别说中医了，说点简单的，中国武术向来被称为国术，在李小龙的影响下，迅速在西方传播，西人大多谈武色变，可是最近出了一个徐晓冬，一下子就把那些大师们给整懵了，这时候大家才明白，被高深莫测的国学理论遮掩起来的国术，可能只能是一项中老年团体操。

是我们的文化出了什么问题？

国际奥委会批准一个项目进入奥运会的基本条件是：男子项目至少要在四大洲75个国家广泛开展，女子项目至少要在三大洲40个国家广泛开展。同时，前提是该项目的国际单项体育组织已经得到国际奥委会的承认。显然中华武术传播性太差，标准不清晰，武术比赛观赏性极强，关于评分标准，一般如果很短期去看，是很难看懂的，这和跆拳道柔道非常直观的那种比赛是很难去比较的。中华武术门派太多太杂，但凡在当地有一定影响力的人物都独立成派成宗，没有形成统一，虽然也有武术段位所谓的《段位制》，但标准含糊，容易造成考官个人意志决断成了主要评判依据。这就容易给假气功大师和太极大师生出许多造假空间。

除了中医和武术，再来看看我们的曲艺，京剧，昆剧，各地方剧种，一直到之前在天桥走江湖的相声，所以这些中国特有的表演形式无一不是师徒相承，口口相传，谁好谁坏，让谁先出师都由师傅说了算，谁说外国教授权利大，中国的师傅真的是可以影响你终生的，决定了你今后是否可以在行里继续生存。

中国的书法和国画呢？国画是中国的传统绘画形式，是用毛笔蘸水、墨、彩作画于绢或纸上，主要表现山水，花鸟。我有一个在加拿大发展的画家好友，他说国画一直以来想在西方的美术界谋得一席话语之地，怎奈西人不识好与坏，一场集中了当代中国著名水墨画派的画展，如果不是靠华人之间的赠票，估计参观人数不会超过保安和保洁员工人数。齐白石的画放那里，如果不说一定不会有人出价超过一个油画系在校生的作品。书法就更不用提了，鱼龙混杂，蝇营狗苟，最近更有丑书大师把书法界搅得浑浊不堪。、

中国人早在4200年前就来到美洲进行资源考察的伟大创举，默茨在《几近退色的记录》中文版第100页写道：“对于那些早在四千年前就为白雪皑皑的 峻峭山峰绘制地图的刚毅无畏的中国人，我们只有低头，顶礼膜拜。” 山海经中的东山经记载的就是北美大陆西部的几条山脉及其物产。

一脉相承于佛教，瑜伽风靡世界，而禅宗的坐禅却甘愿小众，影响有限。

同样是击剑，为什么花式击剑可以进入奥运项目，而武当剑法却…

其他诸如中国的茶文化也是如此，艰涩难懂，玄妙莫测，现代茶道联合资本，更是把茶文化炒作上了天，普洱是最深受其害的。

其实中国的马球运动在唐朝就独步天下，李隆基还没有成为唐玄宗之前，已练成一身惊人的马球技艺。唐朝的马术水平让如今的盛装舞步强国望尘莫及，好几十匹骏马合着音乐起舞，做出各种优雅整齐的动作，音乐进入高 潮，它们列队口衔酒杯向皇上敬酒。一直到明朝都仍有马球比赛。

蹴鞠就是一种国术，历史名画《宋太祖蹴鞠图》就生动记载了当时足球作为一种国术的存在。宋代的足球水平天下无敌，宋太祖已是高手，后来的高俅是最早的世界足球先生。现代足球的起源地则是英国，发展到现在才100多年。

马术和足球起源地都是中国，你说文化有问题？

我看，文化肯定没问题，而是营销传播出了问题。

中华文化宝库中多人文产物，除了以上提及的，其他比如像易经，道德经，南华经，山海经，金刚经等等，这些大多和人文背景相关，如果你没有长期的研学和浸淫，一般人是很难参悟的。据说易经在全中国也不会有超过10个人能真正讲的明白，更不用寄希望外来学习者能学到其精髓。

这就能很好解释孔子学院在国外步履艰难的状况了。

我们的文化没有问题，是营销传播出了问题，一个鸟叔加上韩剧，就把整个韩国的工业，经济，文化，和旅游夹带着就传播出去了，孔子学院做不到；一个东京爱情故事把整个日本社会的美学和价值观直抵你心里深处，你从心底由衷赞叹日本的精致于美，孔子学院也做不到。

营销是一门很有意思的学问，它拼的是可传播性和标准，产品营销如此，国家营销更是如此，如果把学习这么有意思的事，搞得乏味且艰涩难懂，还夹带着这么多私货，怎么传播?