通过对对国内外数百条知名的广告语思考、表达维度的归纳、分析，我发现可以将多数的广告语归类为下列六种目的（或方向）之一。 

其中，激发特定行动、描述功效结果、唤起生理感受这三种目的，是对产品、服务营销诉求的相对直接的表达；唤醒心理情感、表达理念态度、表现优势信心这三种目的，偏重从“人文”的角度体现品牌自身的理念主张，或者品牌所代表的目标市场人群的主张。 

下面分别简单阐释，并重点通过举例国内外品牌历史中经实践证明的优秀广告语，让您自行体会每种目的（类型）广告语的奥妙。

1. 激发特定行动

通过提示产品、服务的使用时间、场景、用途、对象，来号召、激发消费行动。

广告语中一定要有一个关键的“动词”，潜移默化地引发行动的联想。

困了累了喝红牛（喝）

今年过节不收礼，收礼还收脑白金。（收）

大宝天天见（见）

爱她就请她吃哈根达斯（请）

尚天猫，就购了（购）

人头马一开，好事自然来（开）

百度一下，你就知道（“百度”）

2. 描述功效结果

作为广告语，只提示使用产品的结果就好，无需交代为什么会有这样的结果。同时，要把品牌和这个结果直接联系起来。这种“结果”，通常多用形容词、名词来表达。

拥有健康，当然亮泽（潘婷）

要想皮肤好，早晚用大宝

纳爱斯透明皂，洗衣不伤手

喝了哇哈哈，吃饭就是香

Save Money，Live Better

只溶在口，不溶在手

怕上火，喝王老吉

把1000首歌放进口袋（iPod）

更好的原料，更好的比萨（棒约翰）

3. 唤起生理感受

通过广告语瞬间激发某种生理感受，引发联想，最好能用一个名词、形容词，把这种感受具象化。

牛奶香浓，丝般感受

康师傅方便面，好吃看得见

农夫山泉 有点甜

难言之隐，一洗了之

味道好极了（The taste is great）

象牙香皂：100%的纯粹

There's nothing between Calvin and me

（我和Calvin亲密无间）

Taste the feeling

（品味感觉—可口可乐2016新广告语）

4. 唤醒心理情感

心理情感可从两个角度唤醒，一是个人的自豪感，二是人际间的情感。

——唤醒个人自豪感——

飘柔就实这样自信

Because You’re Worth It

（巴黎欧莱雅，你值得拥有）

你的能量超乎你的想象（红牛）

红牛给你翅膀

你本来就很美（自然堂）

万宝龙总有非凡故事。

——唤醒人际间的情感——

A Kodak Moment（就在柯达一刻）

孔府家酒，叫人想家 

支付宝，知托付

方太，让家的感觉更好 

弹指间，心无间（腾讯）

5、表达理念态度

可以是企业、品牌主体的思考和行动观念，也可以从市场角度，表明品牌的行动方向。

原来生活可以更美的（美的）

因您而变（招商银行）

我们不生产水，我们只是大自然的搬运工

为发烧而生

全家就是你家 ( 全家便利商店 )

便宜一样有好货 ( 全联福利中心 ) 

Let’s make things better.让我们做得更好

We Try Harder. (Avis)

Impossible Is Nothing.(Adidas)

I’m Lovin’ It. (McDonald’s)

The choice of a new generation（PEPSI）

keep walking

think small

think diffrent

6. 表现优势信心（底气）

这种广告语表达出对行业、市场领先地位、悠久历史的一种暗示，也可用来传达品牌鲜明的品类及人群定位。

海尔，中国造

果冻，我要喜之郎

金利来，男人的世界

海澜之家，男人的衣柜

“The Ultimate Driving Machine（终极驾驶机器）

好空调，格力造

没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管。

传奇品质，百年张裕

永远是可口可乐