企业标志是企业对外形象宣传的重要元素，是企业的无形资产，像可口可乐这样的企业其标志品牌价值已经远远大于本身固定资产的价值。现实生活中许多人都认牌购货，这个所谓的“认牌”，认的就是企业的“品牌标志”。

1 企业标志设计的基本要求

1.1个性化要求

企业标志个性化是指标志的“唯一性”，这是企业标志设计的根本要求。企业标志的个性化特征使得消费者在茫茫的品牌海洋中轻而易举找到企业，进而认牌购货。

企业标志的个性化包括两个方面：首先是造型的个性化，标志造型是标志的基本框架，它支撑着标志存在的空间，它是个性化的重要体现；其次是色彩的个性化，标志独特的色彩可以传达企业的行业属性、企业的精神面貌、企业的美好愿景，成为消费者记忆企业的重要视觉要素。

1.2人性化要求

企业标志的设计要以人为本，人的需求是企业标志存在的意义。

“人性化”的要求有两层含义：首先，企业标志设计思路“拟人化”，企业的标志就是企业的“脸”，要将人类对自身面部的诸多美化需求套用到标志设计上来。其次，企业标志应用的“人性化”，主要基于标志在生产实践环节中应用的便利性，一个标志设计相当美观却不便于使用，毫无意义。

1.3简洁化要求

现代企业标志受到现代艺术思潮、现代生活节奏、现代企业特征等多方面影响，标志的“简洁化”是必然趋势。

现代艺术思潮强调科学与艺术的结合，主张艺术源于人类生活。科学和艺术联手，以理性手法表达非理性的抽象表现主义，就像设计一辆汽车，他是科学计算的结果，也是艺术灵感的创造。现代人的生活节奏快速而有序，他们没有太多的时间对周围发生的一切驻足观看，简洁易记就成为企业标志必须具备的特征。现代企业的组成、管理模式非常成熟和完善，各部门有各自的任务、目标、操作流程，必须通过简洁的企业标志传达科学、规范、统一的整体形象。

2 企业标志设计流程及方法探讨

企业标志设计成败的关键是要有一个合理、有效的设计方法。笔者总结了一套流程式的设计方法，在此探讨交流。

2.1沟通

标志设计之初沟通是关键，我们必须明确为谁设计？设计什么？怎么设计？

客户对设计的要求，客户对自身的介绍，客户对将来的预期等，都需要通过沟通找到资料，这过程中还需要了解客户喜欢什么、客户忌讳什么、客户引以为傲的是什么、客户的特色又是什么，有效的沟通才能建立设计的基础。

要时刻反思，客户的要求真的明白了吗？客户还有什么没说明的信息吗？客户还有什么特色可以挖掘呢？通过自我沟通理顺设计思路，在设计中才能保持正确的方向，少走弯路。

设计过程中要随时关注客户的新提示、新想法、新要求，勇于抛弃不合适的思路方法，大胆创新设计。设计的过程就是一个沟通的过程，必须贯穿始终。

2.2联想

在沟通的基础上进行联想，打开丰富的想象力将与资料相关的词汇尽可能的想到，记下来。可采用直线式联想、发散式联想、集中式联想的方法。

直线式联想是最直接的联想方式，由一点联想到相关的另一个点。从你掌握的诸多信息为点开始联想，比如客户需要你的标志体现出一种勇猛、强悍以及行业领导者地位的感觉，那么你可以想到使用老虎的造型作为该企业的标志造型素材。按此方法，就可以用你掌握的所有信息联想到许多可以进行标志设计的词汇。

发散式联想强调联想的规模化，也是最容易得到设计素材的联想方式。如果你的客户主要业务是石油化工，那你在联想的时候就可以想到黑色、想到化学实验器皿、想到大自然、想到沙漠、想到地壳等等，只要围绕一点向多维空间自由想象，就可以得到更多的设计素材。

联想不光可以扩大，也可以总结缩小，这是集中式联想的核心思路。我们对一个企业各个方面的了解，会形成对企业的一个总体印象，进而将这一印象图形化，这就是集中式联想的作用。如果一个企业的业务是农产品，有米、面粉、猪、牛、羊、种子等，它是一个综合性的企业集团，那我们就需要发挥集中式联想，将这些繁杂的内容整合为一个能够代表企业整体感觉的图形。

2.3搜索

在前一环节中我们通过丰富的联想，找到非常多的词汇素材，这些词汇可能与企业有直接联系，也可能表达了企业的象征意义，无论如何越多越好。

接下来我们要通过各种渠道得到这些联想的实际造型，让联想不只是停留在想的层面，这需要搜索。搜索一词在中国古代就已出现，但被广泛关注应归功于互联网的发展，如今像百度这样以“搜索”闻名的公司已经成为行业内的佼佼者。

我们可以通过网络、书籍等渠道进行搜索，将联想到的词汇转化为图形。比如前面提到的，我们由企业的精神联想到老虎，那么此时我们就应该搜索一下虎的各种姿势、动作等图片。通过搜索的方法会找到许多图片资料，为视觉表现提供素材。

2.4筛选

企业标志的“唯一性”决定了我们不可能把搜索到的图形都作为标志造型来设计。所以我们要考虑这些元素作为企业标志图形合适与否的问题，可以从以下几个方面考量：

2.4.1是否带有不好的象征意义

有些图形带有被大多数人认定为不好的象征意义，在此环节就应该去掉这些图形。比如，绿色的帽子、东方人认为的不吉利数字“4”等，有些不好的图形寓意是有其特定情境的，这些也需要考虑在内。

2.4.2是否适合企业行业属性

标志设计要求符合行业属性，否则有可能被误解。比如标志设计的客户是婚庆行业，图形色彩就不应该选择黑色，因为在中国民间传统观念中黑白是丧事的代表。图形筛选过程中必须去掉不符合行业属性的东西。

2.4.3是否容易混淆其他标志

图形的选择和创作还要考虑别人已有的标志造型，如果发现别人已经使用过你想到的图形，那同样需要放弃。如若不然将来设计出的标志就无法体现标志的独特性，弄不好还被冠以抄袭的恶名，甚至惹了官司，就得不偿失了。

2.5表现

经过筛选之后，基本上会留下创意独特、寓意深刻、图形简洁的素材，这个时候就可以着手进入设计表现阶段了，这一阶段要应用图形标志符合美学的知识，将素材进行艺术化处理。

企业标志设计的表现手段、审美观点与一般美术创作是不同的，美术创作的灵魂在于作者自我的抒发，它可以不顾及别人的感受，而标志设计主要表现在象征性、简洁性和明确性上，企业标志不是一件纯艺术作品，它要精准的将信息传达给受众。要求设计师要遵循大众审美取向，将造型及色彩的简洁、调和、匀称、韵律、节奏等形式美感综合于标志设计之中。

2.6提案

经过不懈努力，标志图形最终设计而成，设计者自己要满意，然后才能给客户提案。所谓的提案通俗些讲就是向客户提供设计方案。客户要在你的方案中选择，所以要提供多个方案；当然方案太多，眼花缭乱，选择时各方意见不一，最后你的设计众口难调，更有“夭折”的可能。笔者认为，一般选择你设计中比较满意的三到十种方案进行提案足以。

提案的时候除了有几套像样的方案之外，清晰明了的提案稿、提案人精彩的讲解、科学合理的提案诱导策略都是必不可少的。

2.7修整

提案过程中，客户会根据自己的想法，提出一些修改建议，对客户提出的不合理意见不可当众反驳，应该仔细聆听，找出不合理之处，使用反问的形式，让客户自我意识到自己的不合理性。对于客户提出的好的建议，要虚心接受，不能为了自己的面子让客户下不来台。谦虚谨慎、高调做事、低调做人是保持与客户良好沟通关系的法宝。

修整的时候时间不宜过长，结合客户的意见对标志精心修改，做到心思细密、改动果断，一般三天内将修改后的标志再次向客户提案，如还有修改也应照此耐心完成。

2.8定稿

设计的过程是设计师与客户向着共同的设计目标前进的过程，这个过程必定艰难曲折，而能够最后走到定稿阶段一定是经过双方不断打磨、沟通、商议的结果。定稿阶段要认真对待，对客户提出的各种疑问应一一给予正面解释，再次梳理你的设计思路，让标志以“完美化”的姿态展示给客户。

3 结束语

企业标志设计是一项艰苦的设计工作，设计者要经过脑力、体力、精神上的多重磨练，能够为企业设计一个优秀的标志，并且使用这个标志为企业创造无限价值，同时标志自身也能作为一种无形资产为人们所称道，这是设计师们共同的期望。